In 1942 werd in Amerika de War Advertising Council
opgericht met als doel het stimuleren van het nationale bewustzijn van
het Amerikaanse volk in oorlogstijd. Na de oorlog werd de naam van de
organisatie "Advertising Council" en kwamen campagnes tot stand over een
grote verscheidenheid aan onderwerpen zoals verkeersveiligheid,
stadsverloedering, discriminatie, alcohol, drugs en aids-preventie.
Het 25-jarig bestaan van de Advertising Council was voor Drukkerij
Siegfried in Amsterdam aanleiding een tentoonstelling te organiseren
over 25 jaar Amerikaanse campagnes. Frits Baylé, organisator van de
tentoonstelling, zag hier de kans om te laten zien dat het Amerikaanse
voorbeeld in Nederland ook zou werken. Nederlandse reclamemensen en
bureaus werd gevraagd een campagne te maken die op de tentoonstelling
vertoond kon worden. Het onderwerp was verbetering van intermenselijke
betrekkingen. Na de tentoonstelling werd de media gevraagd hun
medewerking te verlenen door het beschikbaar stellen van gratis
advertentieruimte. Zo verscheen in 1967 de eerste SIRE-campagne in de
dagbladen: 'Man lag vijf dagen dood in woning'.
Op 30 augustus 1967 werd de Stichting Ideële Reclame, SIRE, officieel
opgericht. De oprichters waren: Frits Baylé, Louk van Haastrecht, Henny
Janssen, Jos Kluiters, Paul Mertz en Joop Roomer.
stichting SIRE is een organisatie die alleen ideële reclame maakt.
Bijvoorbeeld: "Denk ruimer dan in hokjes." of "Je bent een rund als je
met vuurwerk stunt."Sire is een onafhankelijke stichting die zich ten
doel stelt onderwerpen, die voor de samenleving belangrijk zijn maar
niet door andere partijen worden opgepakt, aan de orde te stellen en
bespreekbaar te maken. We doen dat door het maken van ideële, dus niet
commerciële campagnes. SIRE heeft geen banden met de overheid of andere
organisaties.
Door de samenstelling van ons bestuur en ons netwerk zijn we in staat om
via de massamedia een scala van ideeën en idealen onder de aandacht van
het grote publiek te brengen. Sinds onze oprichting in 1967 zijn dat
meer dan 80 campagnes, zoals bijvoorbeeld de maatschappij dat ben jij,
je bent een rund als je met vuurwerk stunt, drugs, eenzaamheid,
rouwverwerking en dyslexie. SIRE werkt zonder geld. Dat wil zeggen dat
SIRE anderen vraagt om op vrijwillige basis medewerking te verlenen aan
een campagne.
Doelstelling
In de statuten staat: "De Stichting heeft tot doel in het belang van de
Nederlandse bevolking ideële onderwerpen te communiceren, die door hun
aard of veelvuldigheid van hun voorkomen van actuele en algemene
betekenis zijn, en waarvoor anderszins geen publiciteitsfondsen en
middelen beschikbaar zijn of kunnen komen."
Criteria onderwerpkeuze
Bij de keuze van onderwerpen laat het bestuur van SIRE zich leiden door
de volgende criteria:
het onderwerp moet actueel en van algemeen belang zijn;
het mag geen politieke of godsdienstige achtergrond hebben;
het moet geschikt zijn voor massacommunicatie;
het moet geaccepteerd kunnen worden door de media;
het mag geen directe leden- of fondsenwerving beogen;
het moet met algemene stemmen aanvaard worden door het bestuur;
er mogen geen publiciteitsfondsen en middelen voor het onderwerp
beschikbaar zijn.
De organisatie van SIRE bestaat uit een bestuur, een college van
toezicht en advies en een secretariaat. In het bestuur zitten mensen uit
het communicatievak. De bestuursleden werken bij reclame-, pr- en
onderzoekbureaus, zijn communicatiemedewerker bij adverteerders, of
komen uit de kranten-, tijdschriften- of televisiewereld. Deze
bestuursleden zijn niet zelf de makers van de campagne. Zij maken alleen
een keuze uit de onderwerpen die voor een campagne in aanmerking komen.
Reclame
